Toni Eser
6. Okt. 2025
Viele Unternehmen rätseln, warum plötzlich weniger Leads über die Website kommen. Die gute Nachricht: Es liegt oft nicht an Technik, UX oder internen Fehlern, sondern an massiven Google-Änderungen, die 2024/2025 das Suchverhalten und die Sichtbarkeit komplett verändern.
Denn Google hat die Spielregeln für Sichtbarkeit und Lead-Generierung umgekrempelt:
Mit AI Overviews und generativen KI-Antworten steht die Lösung oft schon direkt in den Suchergebnissen – Nutzer klicken seltener weiter.
Continuous Scroll ersetzt die klassische Paginierung („100 Ergebnisse pro Seite“ fällt weg) und macht Top-Positionen noch wichtiger, während Klicks auf die unteren Treffer deutlich sinken.
Rich Results wie FAQ- & HowTo-Boxen werden massiv reduziert oder verschwinden – viele Informationsseiten büßen Sichtbarkeit ein.
Zero-Click-Suchen nehmen stark zu: Immer mehr Antworten gibt Google selbst, echte Website-Besuche gehen zurück.
Gleichzeitig verschärft sich der Wettbewerb und der Anteil bezahlter Platzierungen (Ads/Shopping) wächst.
Was Unternehmen jetzt beachten sollten:
Sichtbarkeit und CTR aller Kernkeywords monitoren, insbesondere bei Google-Update-Rollouts.
Schnelle Traffic-Brüche aktiv nach Update-Zeitpunkten auswerten.
SERP-Features (Rich Results, Local Pack, Ads-Anteile) gezielt prüfen und Strategie anpassen.
Wettbewerber-Preisaktionen und Paid-Anteil im Auge behalten.
SEO und Content-Ausrichtung auf echte Mehrwerte und gezielte Zielgruppenfragen schärfen.